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特色 - 大型手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址制造商闻到了利基气味的威胁

作者:融瘘棠    发布时间:2017-10-01 03:08:01    

巴黎,12月14日(路透社) - 人们在巴黎香榭丽舍大街进入娇兰手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址店时首先看到的是法国品牌的独家系列--Les Parisiennes - 每瓶售价200欧元(250美元),仅售几十只世界各地的商店。

Les Parisiennes和其他限量版是Guerlain对无数小型利基手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址品牌的回应,这些品牌入侵了价值260亿美元的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址行业并开始从大品牌中抢占市场份额。

Niche品牌在伦敦的Harrods,巴黎的Printemps和纽约的Bergdorf Goodman等高档百货商店中占据越来越多的货架空间。

他们还得到新一代时尚手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址和化妆品商店的支持,如巴黎的Liquides和Nose,纽约的Min和伦敦的Space.NK。

它们之所以流行,部分原因在于人们越来越认为许多主流手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址,旨在模仿其他成功的香味,最终闻到了同样的味道。

“他们闻到了恐惧。 担心失败,“Denyse Beaulieu,手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址博主和”手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址情人:个人气味史“的作者,对许多主流手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址说。

行业分析师表示,许多主流品牌如Yves Saint Laurent,Armani和Lancome已推出太多所谓的“侧翼”或相同手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址名称的变体,增加了消费者的混淆和市场过度拥挤。 此外,消费者的要求也越来越高,知识渊博。

“我是小众品牌的忠实粉丝,因为他们提供了不同的东西,”来自意大利博洛尼亚的皮肤科医生,56岁的Federico Bardarzzi说,他在巴黎的小众手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址店Jovoy购物。

Niche品牌与其较大的竞争对手的不同之处在于,他们更注重手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址的原创性,而不是包装和通过名人投射的图像。 他们通常也使用更高浓度的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址提取物和更多天然成分,这些成分往往会持续更长时间

尽管没有关于利基气味的官方统计数据,但分析师估计它们可能已占高端手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址年销售额的10%,因为它们的成本远高于大众市场的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址产品。

对于Harrods等百货商店来说,利基手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址占收入的大部分。 但在这一类别中,它们还包括香奈儿,娇兰,迪奥和爱马仕等主要品牌的限量版,Harrods的美女米娅柯林斯负责人称其销售“非常好”。

香奈儿和爱马仕给自己的鼻子“全权委托”,以创造独家和尝试新的成分。 业内人士表示,这些手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址在数量有限的商店出售,更像是一种重新获得这些品牌失去的独家形象的方式,因为它们分布过于广泛而不是赚钱。

“独家帮助将一些梦想重新放回瓶中,它们也是引诱零售商的一种方式,这些零售商非常需要这种产品,”娇兰内部“鼻子”的Thierry Wasser说道。

Wasser为Harrods创造了一款带有花香和琥珀色手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址,名为“Royal Extrait”,每瓶售价280英镑(440美元)。

“世界手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址”指南的作者迈克尔·爱德华兹目前追踪的是360个利基手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址品牌,相比之下,不到十年前这一数字低于100个。 他的导游整体上有1,642个手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址品牌。

Exane BNP Paribas分析师杰夫斯坦特说:“我认为,业内人士普遍认为,利基品牌正在从一些大品牌手中夺取市场份额,这种趋势可能会持续下去。”

对NICHE的需求

目前,来自小众品牌的竞争和独家产品的推出已经打击了欧莱雅的Ralph Lauren和Coty的Calvin Klein等知名品牌。 研究公司Euromonitor发现他们在北美和西欧都失去了市场份额。

Euromonitor的Nicholas Micallef说:“主要手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址公司越来越多地采用更独特的产品系列,这表明即使它们以高价销售,也需要利基,替代气味。”

Coty的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址销售 - 在很大程度上依赖名人品牌 - 一直在下降超过一年,而北美和西欧的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址销售在过去两年一直持平至下降。

一些最近的小众品牌包括曾经为Guerlain工作的Roja,以及Jean-Paul Gaultier的“Le Male”背后的“鼻子”Francis Kurkdjian。老牌的名字是Diptyque和L'Artisan Parfumeur。

一个原始的例子是意大利的Nasomatto,它创造了一个围绕麻醉品的手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址系列。 他的印度草气味大麻和大麻黑色的Afgano。 30毫升的瓶装售价为118欧元。

拥有Jo Malone(曾经被视为利基市场)的雅诗兰黛公司刚刚收购了Le Labo和Editions de Parfums Frederic Malle,随着大集团寻找下一个可能成为下一个大型手机正规赌博在线网址_手机正规赌博在线网站_手机正规赌博官网网址品牌的合并,合并将继续进行。 (Astrid Wendlandt报道)

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