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在你的鞋子上拍照? “千禧一代”的个性化礼品

作者:廉在    发布时间:2018-03-02 15:26:06    

*“千禧一代”一代热衷于自我表达

*火星,可口可乐,耐克,阿迪达斯提供个性化产品

*随着技术的进步,共同创造趋势得以传播

*个性化有助于零售商吸引购物者到商店

作者:Emma Thomasson

柏林,12月11日(路透社) - 寻找一个独特的圣诞礼物,以哇朋友或家人? 尝试一些特别定制的香水,印有个人信息的巧克力或浮雕自拍的运动鞋。

具有个性化扭曲的产品并不是真正的新产品。 长期以来,我们可以买一件印有名字或照片的基本T恤,棒球帽或雨伞。

但大型消费品牌,包括可口可乐,耐克等主要品牌,已经锁定了个性化产品,因为它们似乎对市场营销中被称为“千禧一代”的消费者具有特别的吸引力。

曾经在社交媒体上发布自拍手机拍摄,这一代人从2000年左右开始,想要的不仅仅是最新的热门品牌名称。

千禧一代仍然喜欢品牌,但希望他们能够实时倾听并回应他们的想法和批评,并让他们在塑造未来产品方面发挥作用。

随着消费能力的增长,它们已成为营销专家的一大焦点。

“他们被那些正在重新思考事情的品牌所吸引。 他们希望被听到,“青年营销公司Ypulse的趋势编辑Maryleigh Bliss今年早些时候对世界零售大会表示。

早期作出回应的是Mars公司,它在M&Ms巧克力上打印微小的个人信息和照片,而可口可乐公司则通过将人们的名字放在瓶子上而获得了一席之地,销售量超过1.5亿。

“这是一个疯狂的想法,但......它真的有联系,因为它具有吸引千禧一代的所有特征,”可口可乐首席营销官Joe Tripodi说。

“这是可定制的,它是社交的。”

可口可乐已经更进一步,制作了第一个完全由用户制作的商业广告,其中包括摇摇欲坠的视频,让粉丝们欣赏可口可乐。 它还提供了自由式机器,让人们可以混合自己的软饮料。

随着技术降低成本,“共同创造”的时尚正在向更复杂的产品和流程蔓延。

美国运动服装公司耐克允许人们定制鞋子和配饰的颜色。 德国竞争对手阿迪达斯(Adidas)通过为购物者提供将个人影像放在ZX Flux运动鞋鞋面上的选项,从而成为自拍的焦点。

零售业的未来?

虽然阿迪达斯的客户目前需要等待三到四周才能交付“自拍鞋”,但3D打印等技术的激增意味着可能不久之后,个性化产品就可以在商店中现场制作。

咨询公司德勤(Deloitte)的消费者专家本•帕金斯(Ben Perkins)表示,品牌和零售商必须采取快速行动,以满足不断增长的个性化需求。

“随着速度的提高,这种实时产品的设计,开发和制造将越来越大,”他说。 “今天不要看你的客户群,而是明天看看他们,并考虑你现在需要在你的组织中嵌入这些方法和技术。”

试图应对网上购物增长的零售商也将共同创造视为吸引消费者重返商店的一种方式。

英国百货公司Selfridges和瑞士香水制造商奇华顿创建了一个“实验室”装置,购物者可以根据自己的个性开发香水,瓶子形状和标签。

澳大利亚在线初创公司Shoes of Prey允许客户从170种不同的面料中进行选择,以设计自己的鞋子。 它上个月在美国高档百货连锁店Nordstrom的六个分店推出了工作室。

Prey鞋子在四周内送出,但正在努力实现为期两周的转变。 首席执行官迈克尔福克斯表示,商业模式更有利可图,减少浪费,因为没有必要打折超额库存。

“客户希望参与设计过程,以获得他们想要的东西。 总之,我们将定制和制造按需视为零售业的未来,“福克斯说。 (Emma Thomasson报道。简梅里曼编辑)

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